□ 贾云峰 联合国世界旅游组织专家
中医药是中华民族的瑰宝，它不仅属于中国，也属于世界。中医药走向世界，不仅可以造福全世界患者，也能全方位展示中国传统文化和哲学智慧，成为促进中外人文交流的亮丽“名片”。
截至目前，中医药产业已传播到全球196个国家和地区。据世界卫生组织统计，有103个会员国认可使用针灸，其中29个设立了传统医学的法律法规，18个将针灸纳入医疗保险体系。中药逐步进入国际医药体系，已在俄罗斯、古巴、越南、新加坡、阿联酋等国以药品形式注册。
今年政府工作报告提出，推进卫生健康体系建设，坚持中西医并重，实施中医药振兴发展重大工程。
在这种背景下，中医药未来国际化发展和海外传播具有更大希望和信心，笔者认为，在新时期新阶段，应当用国际化视野重新理解中医药传播，了解国际化受众心理，使用国际化沟通方式，掌握国际化宣传途径，从而实现国际化传播实效。
了解国际化受众心理
目前，传统中医治疗手段以及中药产品，是我国医药产业化的重要组成部分，也在华人文化辐射的国家及地区受到广泛认可。尽管如此，让中医药业界颇为尴尬的是，中国医药保健品进出口商会的统计数据显示，2017年我国中药类产品出口金额仅为西药产品约十分之一。这种现象的出现，是由于中医与西医是基于两套完全不同的论证体系，中医的药物更多基于实验性论证，药效评定、检测方式不完全适用于西药临床检测体系。
因此，了解中医药国际化传播的受众心理为当务之急，也是后续工作推进的关键基础。中医药国际传播最早一批受众一般是华裔人群，他们对中医药有一定的认知，甚至一些人在移民前就接受过中医药的治疗并且有过相对较好的就诊体验。他们在中医药传播的过程中更有主见，在新的中医药观念的提出时，也更容易积极响应和接受。
对于潜在的受众群体，是中医药推广的重点目标人群。他们可能在一些媒体平台上了解到中医药相关信息，但因为信息比较零散和不确定性，他们很难马上接受这些新事物。另外，可能受到社会地位、经济能力、个人价值观等方面比较接近的同辈人的影响，成为潜在的受众群体。利用名人效应和一些网红的推波助澜，对于中医药文化的海外认可度和接受度会有明显提升。
另外对于中医药拒绝采纳者，原因会有很多种，比如中医药的负面舆情或国际政治影响，这些人因观念相悖很难被打动。
使用国际化沟通方式
中医药的国际化传播过程中仍然存在诸多亟待解决的问题，经过多年的研究和观察，笔者认为问题主要集中在东西方文化差异下的语言转换和面临中医药负面报道时的舆情反应能力，这些传播过程中面临的难题多是由于沟通方式的不足导致。
中医药是发源于我国的传统医学体系，由于地域文化差异的存在，中医药在传播过程中带有浓厚的中华传统文化色彩。中医文本翻译具有极大的复杂性，中医翻译类别的杂乱和不统一，以及翻译语境的复杂，都深刻影响着中医药国际化传播和发展。因此，中医药文化要想走出国门并跨越中西方文化差异，培养精通中医语言翻译的复合型人才对于海外大众了解中医药具有至关重要的作用。
就当前中医药文化国际传播的现状来看，由于针灸的治疗优势使其在国际上的接受度、理解度较高，使用也较广泛，但中医药理论内涵的传播却长期处于边缘地带，这直接导致西方对中医学认知的局限，然而，中医药文化要想真正实现“走出去”，必然要让传播受众了解中医药学的文化根源和理论构建。
使用国际化沟通方式，“松绑”中医药海外交流民间沟通，推动民间合作更加多元化、规范化，以民间交流促进官方合作，传播中医药文化理论、诊疗方法和中药产品，为中医药在海外落地生根提供沃土。
有关部门还可积极支持境内外各级各类中医药、传统医学行业组织和学术机构开展交流，进一步推动海外国家立法承认中医药合法地位。
掌握国际化宣传途径
社交媒体、新媒体时代的到来，极大地改变了人际交往、信息传播的方式，伴随着新媒体的不断迭代更新，5G和人工智能时代的到来，为信息的传播提供了更为高效的途径，同样也为中医药文化的国际传播开辟了新的传播渠道和更多的可能性。
首先，加强新媒体传播的顶层设计，建立符合当下国内外发展情势的媒体传播制度，充分利用新科技的优势，打造智能化、有效率的国际传播媒体平台。推进中医药领域媒体融合和转型升级，建立具有权威性的中医药传播自媒体，提高新媒体传播力度。
其次，借鉴汲取海外主流新媒体平台的成功经验，打破文化语境落差，融合不同文化和价值观的地域差异使博大精深的中华传统文化利于国际理解与接受，切实有效地促进中华文化的海外传播。《互联网发展报告》（2019年）中指出，网络社交平台Facebook拥有全球最多的互联网用户，每天使用Facebook的用户至少达到全部互联网用户的30%。应借助海外主流媒体传播优势，扩展中医药文化国际化传播效果。
最后，不断拓宽互联网+中医、人工智能与中医、中医药智能化适宜技术以及中医服务大数据的传播渠道，打造一套完整的信息传播产业链、组合成一站式信息传播渠道。构建中医药文化国际传播的媒体矩阵，发挥出新媒体在当今时代文化传播中的多维度传播效能。
实现国际化传播实效
文化的国际化传播是一个国家增强其文化国际影响力的重要途径，中国在“一带一路”背景下进行文化国际化传播必须找准方向，使传播的文化既能够赢得国际上的认可又能够增强国家的综合实力。
要提高中医药文化的国际传播力和有效性，需要在传播内容的选择上既要保留本土中医药特色理论作为传播的主体，同时也要将其融入其他国家的文化语境之中，不断提升海外受众的认知度和接受度。
完善中医药海外传播对外开放布局，一方面，制定实施中医药“走出去”发展规划，打造中医药国际合作的亮丽名片，围绕当地国家的需求做好顶层设计，立足中医药服务，加强政治对话、人员往来和科研合作，向更多的民众展示中华传统文化的魅力和当代中国的活力，讲好中国故事和中医故事。
另一方面，回应国际需求，支持在海外建设中医药中心，着力推动实施一批具备基础、有显示度的重大项目。支持有实力的中医药机构建设海外中医药中心，以中医药疗效为引领，将海外中医药中心打造成为多功能的综合性机构，推动中医药的理论、文化、服务，融入海外国家。
今天，当世界以迅疾之势融合发展之际，中医药作为长期为人类健康作出贡献的战略资源，越来越被世界人民关注，无论是屠呦呦获诺奖，还是里约奥运会的罐印，都证明了世界人民对东方医疗健康体系的认同和渴望。
中国，在以新的更为主动的姿态参与世界崭新经济格局搭建的时刻，不仅带去了适合世界发展的新机制、新倡议，更是携带了以中医药为代表的，具有核心竞争力的文化、科技、经济、健康和生态的诸多战略资源。
中医是治有病的人，西医是治人身上的病。中医药这一中华民族自主原创的资源，既是中国软实力的重要载体，又是丰富世界医学、保障人类健康的重要组成。
用国际化视野重新理解中医药传播，给专业医师教授传播方法，给年轻受众解读传播故事，为海外群体突破传播文化。向国际社会传播中医药文化，其根本目的就是推进健康产业为经济建设服务，为维护人类生命作贡献，让海内外广大群众享受更多福祉。（贾云峰）
(WD)