2023中医药国际传承传播大会圆桌论坛举行

12月3日，“2023中医药国际传承传播大会”展开两场分别围绕“中医非遗传承与健康美业匠心”和“非遗老字号与新消费如何融合发展”的圆桌对话。本次圆桌对话由北京大学传播学博士、浙江传媒学院讲师余点博士担任主持人，与多位国家级非物质文化遗产传承人、学者以及企业代表，共同探讨非遗老字号与美业、与新消费融合发展的话题。

“中医非遗传承与健康美业匠心”圆桌对话

随着女性话语权和影响力的提升，中医药在美颜抗衰、内调外养等方面发挥着不可忽视的作用。在此背景下，嘉宾们将展开“中医药与美业如何进一步碰撞、交融，共同呵护女性身心健康”的圆桌会谈。

第一轮圆桌对话讨论中，浙江中医药大学国际教育学院书记黄在委分享了他在推动中医药国际传播方面的实践和观察；全球女性影响力联盟发起人、北大博雅元培工匠智库专家许冠鸿从女性力量的角度探讨美与健康未来趋势的判断；中华全国工商业联合会美容化妆品商会常务会长、巨邦传媒创始人郭东从行业发展的角度分享对中医药与非遗结合的新思路新设想；浙江传媒学院教授、互联网与新媒体研究院副院长李新祥谈到新媒体语境下中医药的传播，分享新的工具和手段；御品膏方创始人姜红英则聚焦如何解决手艺传承越来越难的问题，以及如何保持高标准产品品质的实践体会。

对话尾声，嘉宾们还将围绕“随着时代的发展，面对中医传承人和美业从业者越来越年轻化，如何进行精细化管理的思考与实践”展开讨论。

“非遗老字号与新消费如何融合发展”圆桌对话

国潮兴起，在时光长河中备受人们尊敬和信任的老字号，如何面对新材料、新设备、新营销方式和新消费者，优化自身、把握机遇？这是第二轮圆桌讨论的话题。

在第二轮圆桌对话中，国家级非遗、中华老字号叶开泰代表闵权分享了叶开泰如何保护和抢救濒危传统技艺，如何通过产品研发和市场竞争来增强品牌实力；国家级非遗、鹤年堂代表性传承人雷松分享了如何坚守传统技艺，并通过跨界合作、新奇新品等方式吸引年轻消费者；中医药老字号马弘好王倩，也从用户洞察的角度探讨如何进行产品创新和品牌升级的经验；数字元宇宙应用专家刘鑫宇则从技术角度探讨数字元宇宙技术如何赋能中医药传承，以更前沿的方式触达年轻消费者。

通过这次会议，与会者将获得对女性健康、中医药传承和老字号发展的更深入理解和实践启示，激发想象力，同时也为非遗＋新消费从业者提供更多交流和合作的机会，共同推动中医药文化的传承和创新发展。